SEO

definizione e significato

SEO Scopriamo a cosa serve

Il SEO è un’insieme di strategie che si possono adottare per riuscire a migliorare la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, non a pagamento ma nei risultati dove il risultato deriva dalle capacità tecniche e di conoscenza, detti risultati “puri” o “organici”. S.E.O. è un sigla che significa Search Engine Optimization, tradotto: ottimizzazione per i motori di ricerca.

Queste pratiche sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito web: l’ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali, la gestione dei link in entrata ed in uscita.

Poichè “Google” il motore di ricerca più utilizzato al mondo, struttura tutte le attività che riguardano la ricerca dei sistemi che, Google ed i suoi periodici aggiornamenti, mette a disposizione agli operatori informatici per poter rendere i siti più “graditi” a tale algoritmo.

Il SEO semplice e comprensibile

A cosa serve il SEO? Nel momento in cui cerchiamo qualcosa sui motori di ricerca, crediamo di trovare per primi i risultati migliori. Il risultato non è sempre pertinente, anzi a volte cerchiamo una prodotto o servizio i una precisa località, ma il risultato non è soddisfacente. Magari ci propone un servizio o prodotto simile ma in una città del tutto differente e lontana dal luogo in cui cercavamo. Il?SEO serve, prima di tutto, a scrivere contenuti ricchi ed oggettivamente inerenti l’attività o servizio che vogliamo far conoscere.

Un’altro aspetto molto importante sono i link che dobbiamo avere in altri siti che portano al nostro. Maggiori sono questi link e maggiore è la possibilità che veniamo trovati. Per questo, fare SEO significa anche cercare di ottenere un buon numero di link il più possibile pertinenti e rilevanti.

SEO e SEM

SEM sta per Search Engine Marketing (marketing attraverso i motori di ricerca) ed è la disciplina più ampia che incorpora la SEO. Il SEM comprende sia i risultati di ricerca a pagamento (in cui è possibile comparire utilizzando strumenti come Google Adwords o Bing Ads) che i risultati organici di ricerca (SEO). La strategia SEM utilizza sia la pubblicità a pagamento che l’implementazione di tecniche SEO. Un’analisi delle parole chiave viene eseguita sia per la SEO che per il SEM.

Entrambi necessitano di essere tenuti costantemente aggiornati per potersi adeguare all’evoluzione dei motori di ricerca.

In alcuni contesti, il termine SEM viene utilizzato esclusivamente per indicare la pubblicità pay per click, ma sarebbe più corretto chiamare quest’ultima SEA, ovvero Search Engine Advertising (vedi paragrafo successivo).

Differenza tra SEO e SEA

Bisogna distinguere le due terminologie pre comprendere meglio la differenza tra search engine optimization search engine advertising. La differenza tra SEO e SEA consiste esclusivamente dalla forma scelta per farsi trovare nelle prime posizioni del motore di ricerca. Nel primo caso non vi è un pagamento diretto al motore di ricerca per comparire nei suoi risultati. Nel secondo caso si “compra” la posizione. Google AdWords la piattaforma che consente di creare campagne, che vengono visualizzate nella colonna di destra della pagina o nei primi risultati. Il meccanismo di pagamento dei link sponsorizzati è il PPC (pay per clik), cioè l’inserzionista paga una certa somma ogni volta che un utente clicca sul suo link. La somma da pagare, secondo la logica dell’asta, dipende da quanto sono disposti a pagare gli altri inserzionisti.